Az üzleti logó elkészítése az egyik legfontosabb dolog, amit a cége valaha is meg fog tenni. Ez a vállalat első esélye, hogy benyomást keltsen. A jó üzleti logó kialakításának meg kell jelenítenie a vállalat lényegét. A logónak közvetítenie kell a vállalat értékeit. Mindannyian ismerünk olyan ikonikus üzleti emblémákat, mint a Nike vagy az Apple. A logóalkotás alapelveinek megértése emellett emlékezetessé és hatékonnyá teheti üzleti logóját.
Lépések
1. rész a 4 -ből: A márka azonosítása
1. lépés Számolja ki a vállalat értékeit
A jó logó létrehozásának első lépése a vállalat márkájának megértése. Bár a logó csak az egyik módja a márka kommunikációjának, gyakran úgy tekintenek rá, mint a vállalat márkájának sarokkövére. A hatékony logó létrehozásához nagyon világosan meg kell értenie, mit képvisel a vállalata.
- Milyen érzelmeket szeretne az embereknek érezni, amikor meglátják a logóját? Melyek a vállalat alapvető értékei? Milyen hangulatot próbál létrehozni? Milyen benyomást szeretne kelteni az emberekről a cégéről? Ezekre a kérdésekre adott válaszok segítenek meghatározni a vállalat márkáját.
- Az egyik módja annak, hogy megtudja a márka identitását, egy hangulattábla létrehozása. Helyezzen rá minden olyan képet, amely eszébe jut, amikor a cégére gondol.
- Írd le a kulcsszavakat, amelyek jellemzik a cégedet. Ez egy jó kiindulópont logó létrehozásakor is. A szavak logóötletekhez vezethetnek. A logóknak minimálisan meg kell ragadniuk a választott szavak bizonyos értelmét, mert a logónak és a márkának tükröznie kell egymást.
- Vegye figyelembe a vállalat történetét. A vállalat története része a teljes identitásnak és márkának. A jó kiindulópont a márka meghatározásakor az, hogy emlékezzen a vállalat eredetére.
2. lépés: Keressen egyedi értékesítési ajánlatot
A márkának kiemelnie kell magát versenytársai közül. Nem akarsz beleolvadni a többiekbe. Így nem lehet terméket eladni.
- Ez még fontosabb, ha vannak versenytárs cégek, amelyek a tiédhez hasonló terméket forgalmaznak. Meg kell találni a módját, hogy megkülönböztesse magát a csomagtól.
- Találd ki azt az egyetlen tényezőt, amely megkülönböztet mindenkitől. Egy egyedi értékesítési ajánlat nem sok. Gyakran egy.
- Gondoljon túl a terméken. Az olyan ikonikus márkák, mint az American Express és a Mercedes, azért működnek, mert minőséget vagy kiváló szolgáltatást jelentenek, így az emberek többet fizetnek a termékükért.
3. Ne felejtse el az érzelmi reakciót
Fontos meghatározni azokat az érzelmeket, amelyeket az embereknek érezniük kell, amikor meglátják a logóját, vagy a vállalat márkájára gondolnak.
- A márka az ügyfél "zsigeri érzése" az Ön vállalkozásával kapcsolatban. A Virgin Airlines egy példa egy olyan vállalatra, amely az ügyfelek érzéseire és szolgáltatására összpontosítva virágzott.
- A márka azt jelenti, hogy az emberek hiányoznának a termékedből. Jelentése van számukra. A Coca-Cola összeköti az embereket gyermekkorukkal. Ily módon a márka olyan jelentést hoz létre a fogyasztók számára, amely túlmutat a termék ízlésén.
- A márka nem csak azt foglalja magában, amit Ön gondol a vállalatáról. Ez magában foglalja azt, hogy az ügyfelek hogyan vélekednek a vállalatáról, és hogyan kommunikálnak egymással erről. Amit az ügyfelek az Ön márkájának tartanak, az az Ön márkája. A vásárlók a gyorsítótár és az életmód ígéretei miatt választják a Starbucks -ot, nem csak a kávé miatt.
4. lépés. Végezzen SWOT elemzést
Mindent ki kell találnia a vállalat piaci helyzetéről. A SWOT egy olyan technika, amelyet üzleti szakértők fejlesztettek ki az 1960 -as években, hogy segítsenek a vállalkozásoknak konkrét cselekvési tervet kidolgozni a gyakorlat javítására. Négy kulcsfontosságú szempont alkotja a SWOT -elemzést.
- Az egyik számítógépes cég vezérigazgatója szerint a vállalata negyedévente elvégzi a SWOT -elemzést. A vállalat a kollektív tudást használja fel az összes alkalmazott bevonásával az elemzésbe, és a vezérigazgató úgy véli, hogy az elemzés segít a vállalatnak a vakfoltok kiszűrésében. Más vállalatok a SWOT elemzést használják a stratégiai tervezési folyamat részeként. Néha a vállalatok összegyűjtik az alkalmazottakat egy ötletbörzére, amely a négylépcsős SWOT elemzést használja. A SWOT elemzés segíthet kitalálni, hogyan jelölje meg és helyezze el cégét a logójában.
- A SWOT elemzés első két eleme egy vállalat belső tényezője. A második kettő külső.
- Melyek a vállalat erősségei? Ez az első kérdés a SWOT elemzésben. Legyen reális, amikor felméri vállalatának erősségeit, és fontolja meg a versenyt. A márkaépítés, az árképzés és más helyszínek gyakran figyelembe vett elemek.
- Mik a gyengeségei? Ne koncentráljon túlságosan a szürke területekre. Nem akarja, hogy túl sok komplexitás legyen a SOT elemzésben.
- Milyen veszélyekkel néz szembe? Ez a SWOT elemzés harmadik része, amely az ügyfelekre és a versenyre, valamint minden egyéb külső fenyegetésre összpontosít.
- Milyen lehetőségek vannak?
2. rész a 4 -ből: A logótípus kiválasztása
1. lépés. Használjon szójel (szöveg) emblémát
Az egyik legegyszerűbb, de leggyakoribb logó, ez a típus csak szöveget használ, gyakran egyedi betűtípussal, amely megragadja a vállalat hangulatát. Think You Tube vagy Microsoft. Ezek a logók a cég nevét helyezik előtérbe és középpontba.
- A szöveges emblémák nagyon gyakoriak a Fortune 500 vállalatoknál. A kihívás annak biztosítása, hogy ne legyenek unalmasak. A wordmark logók azonban segítenek a vállalat márkázásában, mivel a vállalat nevére összpontosítanak.
- A szöveges logók könnyen reprodukálhatók marketing anyagokban.
- Ne válasszon szöveges logót, ha a vállalata neve túl gyakori. A Google szöveges logót használ, mert a neve szokatlan és így emlékezetes.
- Ügyeljen a betűk helyes elhelyezésére. Ezt "kerning" -nek nevezik az iparban.
- A betűtípus gondos kiválasztása segít megragadni a vállalat hangulatát. A Serif betűtípusokat hagyományosnak tekintik, a san-serif betűtípusokat pedig modernnek. Válasszon olyan betűtípust, amely közvetíti a vállalat hozzáállását, és győződjön meg arról, hogy könnyen olvasható.
- Vásárolhat betűtípusokat az interneten, vagy ingyenes verziókat kereshet. Nem érzi jól magát, ha maga készíti el a logót, de felvehet egy marketing- vagy PR -vállalatot, aki megteszi helyetted.
- Ha gyors logóra van szüksége, akkor a szójelzésű logó az út. Ez a legegyszerűbb.
- A szöveges logók nem működnek jól azoknál a vállalatoknál, amelyek latin ábécé nélküli országokban forgalmaznak.
2. lépés. Használjon betűjelzést
A betűjel -logók is csak szöveget tartalmaznak, de a vállalat nevének kezdőbetűit mutatják a teljes név helyett. A CNN és az IBM olyan vállalatok, amelyek betűjelző emblémát használnak.
- A betűjelzéses logók jó választás, ha a cég neve nagyon hosszú vagy technikai jellegű.
- A kis termékek, amelyeknek nincs sok helyük a márkázáshoz, gyakran betűjelzéses logókat használnak.
- Időbe és befektetésbe telhet, amíg a fogyasztókat a kezdőbetűiről megtanítja, ezért ne válasszon betűjelzésű emblémát, ha erre nincs lehetősége.
- Néha a vállalatok úgy döntenek, hogy betűjelű emblémát használnak. Gondoljunk csak a KFC -re.
3. Válasszon márkajelzést
Ezeket a logókat néha szimbólum- vagy ikonlogóknak nevezik. Így hangzanak: egyáltalán nem használnak szavakat. Úgy döntenek, hogy egy céget egyedül szimbólummal megjelölnek.
- A hosszú vagy technikai nevű vállalatok számára előnyös lehet a márkajelzés használata.
- Egy tanulmány megállapította, hogy a vállalatok mindössze 6 százaléka használt márkajelzést..
- Az emberek gyakran jobban emlékeznek a szimbólumokra, mint a szavakra. Egyes vállalatok számára a márkajelzések nagyon hatékonynak bizonyultak. Ki ne ismerné a Nike swoosh -t?
- A szöveges emblémákkal ellentétben a márkajelzések többféleképpen is értelmezhetők. Ezért gondosan válassza ki a szimbólumot, és fontolja meg a különböző jelentéseket.
4. lépés. Válasszon egy kombinációs jelet
Néhány logó szöveget és szimbólumokat is használ a márka közvetítésére. Ezek a logók megragadhatják a két logótípus előnyeit.
- A kombinált logó szövege segíthet tisztázni a szimbólum jelentését.
- A kombinált logókban a szöveg és a szimbólumok általában különállóak.
- A Red Lobster egy példa arra a vállalatra, amely kombinációs védjegyet használ.
- A szimbólumok mélyebb érzelmi reakciókat válthatnak ki, mint a szavak. Ezért gondosan gondolja át a szimbólumválasztást.
- A jelkép embléma a szöveget egy szimbólumba helyezi. Így az embléma a kombinált logó egy formája.
- A jelképlogókat néha pajzslogóknak is nevezik.
- A jelképlogók hagyományokat és stabilitást közvetítenek, így kiválóan alkalmasak családi tulajdonú vállalatok számára.
- A Ford autógyártó és a Starbucks kávézó példaként szolgálhat emblémát használó vállalatok számára.
3. rész a 4 -ből: Más elemek figyelembe vétele
1. lépés. Határozza meg költségvetését
Ez fontos a logótípus kiválasztásakor. Megengedheti magának a színeket? Tényleg mennyi pénzt engedhet meg erre? A logó azonban túl fontos ahhoz, hogy túl olcsó legyen.
- Ne használjon rövid vágásokat. Az emblémája sokat számíthat abban, hogy cége sikeres vagy kudarcot vall. Szóval szánj rá egy kis időt és pénzt.
- A Clipart ritkán jó ötlet. Nem lesz egyedi, mert sokan használják. És ez olcsóvá teszi a céget.
- Sok reklámpénz kell ahhoz, hogy a nyilvánosság megértse, mit jelent a szimbólumlogó.
2. Légy kreatív
A logóknak nem kell pontosan kommunikálniuk azt, amit egy vállalat tesz. Például a McDonalds logója nem hamburger, a Nike logója pedig nem cipő.
- Ne használjon kliséket. Azt akarja, hogy a logója kreatív legyen, ne pedig ravasz. Ha a vállalat logója klisét tartalmaz, az nem fogja a megfelelő érzést kelteni a fogyasztókban.
- Fontolja meg az egyéni betűket. Nem kell ugyanazokat a régi klisés betűtípusokat használni, amelyeket mindenki kiválaszt. Egyedi betűket hozhat létre, amelyek valódi hangulatot kölcsönöznek a logónak.
- A logót egy trendre alapozni veszélyes, mert a trendek gyorsan változhatnak. Azt szeretné, ha a logója tartós lenne. A UPS egy olyan vállalat példája, amely nem támaszkodik a trendekre, hogy sikeres legyen a márkájával. Végül is alapszíne a barna. De a cég megbízhatóságáról ismert, és ez működik.
- A konkrét, szó szerinti részletek elhagyása lehetővé teheti a vállalat számára, hogy szükség esetén új márkaépítési irányokba lépjen.
- Az Apple logója azért működik, mert a vállalat sokféle terméket gyárt. Ha a logó például PC lenne, akkor nehéz lenne elhelyezni egy iPod -on.
3. lépés Óvatosan válassza ki a színt
Ne feledje, hogy a különböző színek különböző érzelmeket és jelentéseket váltanak ki. Ezért tanulmányozza a színeket, és óvatosan válassza ki őket. Győződjön meg arról, hogy illeszkednek a márka teljes identitásához.
- A színeknek egymás mellett kell lenniük a színkörön. Kerülje az élénk színeket, amelyek károsítják a szemet.
- Válassza ki színeit utoljára. Ezek nem lehetnek a logója hajtóereje. Emiatt a tervezők gyakran először fekete-fehérben készítik a logót.
- Vegye figyelembe a kontrasztot. Logót szeretne tónusváltozatokkal. Ez segít abban, hogy emblémája kiemelkedjen a többi közül.
- Az üzleti logók gyakran csak egy vagy két színből állnak.
- Tesztelje fekete -fehér logóját, hogy még olvasható -e.
4. lépés. Egyszerűen
A legikonikusabb emblémák gyakran a legegyszerűbbek. Az Apple mindig az eszembe jut, mert ez egy nagyon egyszerű logó, amelyet szinte mindenki ismer.
- A logók nem magyarázatot jelentenek. Állítólag azonnali jelentést vagy felismerést közvetítenek.
- A logók általában csak egy vagy két betűtípust tartalmazhatnak, különben zavaróak lesznek.
5. lépés Óvatosan válassza ki a méretet
A túl sok zűrzavaros logók problémája az, hogy nagyon kicsi emblémákkal borzasztóan néznek ki. Ne feledje, hogy a logójának valószínűleg különböző méretben kell működnie.
- Próbálja kinyomtatni a logót egy borítékra, hogy megtudja, hogyan fordítható le kisebb méretben. Nem szabad elveszíteni a minőségét.
- Találd ki, hol fog futni a logó. A logónak működnie kell a névjegykártyákon és a vállalati teherautók oldalain is, ha van ilyen. A vállalat típusa és az általa kiszolgált közönség segíthet meghatározni a szükséges logót.
4. rész a 4 -ből: A logó védjegyvédelme
1. lépés. Keressen a védjegyadatbázisban
A logót védheti, ha védjegyként regisztrálja. Ez azt jelenti, hogy egy másik vállalat nem használhat hasonló logót, ami megzavarja az ügyfeleket vagy az övékét. Először is ki kell derítenie, hogy egy másik cég használ -e már, vagy regisztrált -e valami hasonlót a logójához.
- A megkülönböztető védjegy jogilag azt jelenti, hogy érvényesíthető „szellemi tulajdonként”. Bérelhet védjegyügyvédet a kereséshez, amelyet "engedélyezési keresésnek" neveznek, hogy minimálisra csökkentse mások meglévő védjegyjogainak megsértésének kockázatát.
- Az engedélyezési projekt kiindulópontjaként online kereshet az amerikai kormány védjegyadatbázisában.
- Ne feledje, hogy a nem bejegyzett védjegyek az Egyesült Államokban is érvényesíthetők, néhány más köztörvényes országban, amelyek nem igényelnek hivatalos regisztrációt.
- Az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatalában (USPTO) a védjegy lajstromozásának egyik előnye, hogy más vállalatok elriasztják az embléma használatától, és országszerte kizárólagos joga van arra, hogy az adott árukon vagy szolgáltatásokon használja.
2. lépés. Regisztrálja védjegyét
Ha meg van elégedve azzal, hogy egy másik cégnek nincs valami hasonló a logójához, akkor elkezdheti használni azt, valamint áruin és szolgáltatásain, majd kérelmezheti az USPTO -ban való regisztrációját.
- Világosan kell megfogalmaznia az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat, meghatározott módon, amely megfelel az Áruk és szolgáltatások elfogadható azonosítója kézikönyvnek.
- Meg kell adnia egy vázlatot vagy képet a logójáról, annak leírását, valamint egy mintát, amely bemutatja, hogyan használják fel ténylegesen az áruk vagy szolgáltatások kereskedelmében.
- Lehetőség van szövetségi nyilvántartásba vételre néhány évvel azelőtt, hogy ténylegesen használná a kereskedelemben, feltéve, hogy igazolja a jóhiszemű "szándékát", hogy ezt a márkát használja ezen árukon. További díjakat kell fizetni, ha később benyújtja a tényleges használat igazolását.
- Ha csak egy államban végez üzleti tevékenységet, akkor a védjegyét az államtitkári irodán keresztül regisztrálhatja, de ez nem jelenti ugyanazt a nemzeti prioritást. Az állami regisztrációk általában gyorsabbak és olcsóbbak.
- Eltarthat egy évig vagy tovább, amíg kiállítják a szövetségi regisztrációt, majd ezt követően felhelyezheti a kör-R jelzőt ® a logóra.
- Előfordulhat, hogy rendszeres szövetségi vagy állami illetékeket kell fizetni a regisztrációk jó állapotának fenntartásáért. Az első szövetségi díjak legkésőbb 6 évvel a kibocsátás után esedékesek.
Lépés 3. Hozzon létre védjegyórát
A védjegy birtoklása nem jelent sokat, ha nem figyeli annak megsértését. Vannak olyan cégek, amelyek védjegyórát készítenek helyetted.
- Ha szabálysértőt talál, és biztos abban, hogy a márkája az átfedésben lévő mezőben gyakoribb a használatukkal szemben, küldhet nekik egy felfüggesztési és lemondási levelet. Ha ez nem működik, lehet, hogy meg kell fontolnia egy pert.
- A védjegyóra azt jelenti, hogy értesítést kap, ha valaki a védjegyéhez túl közel lévő emblémát használ.
- A belső vállalati óra is elengedhetetlen. Hozzon létre belső irányelveket a logó védjegyként (azaz melléknévként és nem igeként vagy főnévként) történő helyes használatához és ellenőrzéséhez, függetlenül attól, hogy be van -e jegyezve. Így nem akaratlanul is veszélybe sodorja a végrehajtáshoz való jogát.
